飞天茅台,价值到底在哪里?

时间:2019-09-23 12:00:01 来源:财经头条 当前位置:IOT物联网 > 电商 > 手机阅读

有一个段子说几年前的茅台专卖店,只需干两件事,开门、关门,如今的茅台专卖店,只需干三件事,开门、关门,告诉大家没有茅台。尽管只是虚构的段子,但是深刻反映了茅台需求端的变化所导致的茅台酒地位的变化。

飞天茅台,价值到底在哪里?

茅台专卖店

从2018年1月1日起,茅台上调各种产品供货价格,上调幅度为9%—25%(平均上调幅度在18%左右)。调价之后,飞天茅台的出厂价将从现在的819元/瓶涨至969元/瓶。出厂价969元/瓶,建议零售价为1499元/瓶的飞天茅台,终端成交价突破1800元,目前部分地方甚至超过2000元。究竟“天价”如何产生的呢?中国食品产业分析师朱丹蓬表示,如今茅台的产品属性已发生变化,具有社交、送礼、存储、变现、增值等多种功能,在这些功能的叠加之下,飞天茅台已成为一款“硬通货”,并且具有议价能力。茅台董事长李保芳先生在博鳌亚洲论坛时说道,公司产品满足不了市场需求的三分之一。飞天茅台受到消费者的认可与追捧,且市场供小于求,飞天价格被抬高,符合市场规律。

飞天茅台,价值到底在哪里?

飞天茅台

飞天茅台,是白酒,更是奢侈品与投资品。飞天,茅台已经脱离了单纯“喝”的属性,而是具有了投资、保值的功能。在老酒市场,年份茅台的价格持续走高,在酒水流通领域,飞天是绝对的硬通货,假使你买到1499元原价的茅台,不想喝想再卖掉,这样不仅不会亏钱,有时甚至能小赚一些。在十多年的时间里,茅台多次提价,每一次茅台提价都会有效催化需求的进一步增长。茅台的价值备受消费者的认可。一瓶三大革命茅台,拍卖价过20万元,2011年一款赖茅酒(1935年)更是以1070万的价格成交。

飞天茅台,价值到底在哪里?

茅台酒涨价

对于购买飞天的人来说,其主要用途是商务宴请与送礼。这种消费的目的不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受,而在更大程度上是为了获得一种社会心理上的满足。飞天茅台具有吉芬商品属性,这类商品的价格定得越高,需求越旺盛。也许对于飞天来说,只有高昂的价格,方可显示出其购买者的富有和地位。

值得注意的是,炒卖飞天对茅台市场的稳定、消费者的口碑等具有很大的影响。2017年,年12月28日,茅台集团董事长袁仁国在“2017年度国酒茅台全国经销商联谊会”上提出:

基于茅台酒是用来喝和储存,要理智对待价格,茅台酒不是用来炒的。希望以此呼吁茅台经销商不要推高茅台酒市场价格,要将价格保持在合理区间,要让市场稳定、让广大消费者真正喝得起。

飞天茅台,论酒质可能有些酒不比它差,但是论及产品的市场认可度、投资属性,它应当是一骑绝尘。这其中的值与不值,还是要看诸君自己的论断。

(作者周锦程,系酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里助理)

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